江南布衣服饰有限公司总裁李琳

李琳，江南布衣服饰有限公司总裁，优秀企业领导人。

“江南布衣”掌柜李琳：

每次看到李琳开着她那辆黑色吉普车经过，我最想做的事情就是吹口哨———酷！在别人眼里，李琳过着许多人都向往的生活：去国外旅游，做着自己喜欢的服装设计，开自己喜爱的车。但和她聊天，会感觉到，李琳其实是一个很低调、很认真的人，对记者的提问也好，对自己的事业也好，都是如此。

在国大旁边的星巴克，坐在我对面的李琳端上来的是一杯卡布基诺，没有加巧克力粉或者是肉桂粉，但加了一包糖，我猜这位“江南布衣”的当家人多少是有点浪漫的。每年她都会去两次巴黎和米兰，并不是刻意要赶那里的时装盛会，她是很随意的，她说自己喜欢“在陌生的街上晒晒太阳，看看那些穿得好看的人”。

你很难想象李琳是浙大化学系的毕业生。

李琳说她找工作有三个条件：要符合自己的兴趣，或者能学到一些新的东西，再不然，只要收入高点也凑和。看样子，她毕业后分去的那个化工厂没有一个条件是符合的，所以干了两个月她就跳槽了。大约在跳槽一年多后，有一个机会，她得到一个临街的门面，开始做自己喜欢的服装生意，又过了两年，杭州又有了一个新的女装品牌“江南布衣”。

如今，在李琳身上还能找到的化学系学生的影子的地方大概是：她选面料和染料全部是采用天然材质。她的理由是有些染料对人体有害，也有一些染料在经过洗涤后会对环境有影响，虽然她的这番心思在衣服上是看不出来的，但她宁可成本高一点，因为她是一个环保主义者。

似乎灵感无处不在，她指着星巴克墙上挂的小装饰画给我举例：看，这咖啡色的调子和奶白搭配很协调，它也许就会成为新的服装系列的色调。所以，我们看到的“江南布衣”，它的纹样可能来自一张包装纸、一件厨房用品或者别的任何东西，但它们并不是信手拈来的，而是来自美的启迪。

李琳总是有很多感兴趣的东西，而且在不断地尝试。前段时间，她拿“江南布衣”新拍的CATALOG给大家，告诉我们说“我自己拍的”，真让人大吃一惊；明年她有计划开车穿越藏北；她还对各种各样的建筑大感兴趣，李琳自信地说，我可以做的事情很多，做别的我也可以成功，对美的掌握是融会贯通的。

李琳也是山本耀司的拥趸，记得今年春天在北京的一次有关服装的会上，李琳一袭黑衣，简洁的线条和夸张的细节给人留下深刻的印象，应该就是山本耀司的产品。她欣赏这位日本著名设计师的原因是这么多年来他始终以一个概念贯穿在作品中，虽然线路很窄，用的颜色也很少，但每一年的作品发布都会让人关注，让你被他吸引。李琳说：“我看他的东西，总是感觉到和他的距离，感到无法超越。”在杭州，喜欢山本耀司的设计师很多，但会把自己和他比较的也许只有李琳。

江南布衣：追求完美的国际变身

说到江南布衣，当然不能不提到她的创始人——李琳。

李琳认为，“杭派”之说并无根据，但事实上，她一手创立的江南布衣却往往成为人们谈论杭州女装时很容易想到的一个品牌。“一个地域性的概念当然不能概括一种时装设计的流派，每个设计师有自己的想法、灵感和偏好，做服装不是做菜，又不是川菜必辣、上海菜必甜。”李琳如是说。不过，她也认同杭州山水风情对于在杭州从事服装设计的人，必然会有共通性的影响，江南风格的清新、婉约，在每个设计师身上会有不同的呈现，都会是灵感源泉。

当李琳还是个化工专业学生的时候，她应当是未曾料想，如今她和她的江南布衣会成为杭派女装的代表。李琳绝对算不上是个勤奋的设计师，这几年里，每年有一半时间她都在满世界游逛，哪怕人在杭州，通常上午也不会出现在公司的，从中午开始工作到傍晚，然后又会驾着她那辆标志性的复古款吉普，在西湖南北，呼朋唤友。然而这并不影响江南布衣稳健地发展。她不喜欢掺和时尚圈，甚至对设计师这个身份她也觉得不过如此，店铺里的小姑娘唤她作“老板娘”，她笑笑答应，也很欣然。这样的心态和做派，正是典型杭州人的腔调，不经意间成全李琳的时装梦想。

从近几年来看，江南布衣在已经不在狭义的民族特色限制下发展自己的设计，而是尽量多地了解世界上发生的一切，进入大系统，做真正意义的服装设计。在经过一番重新打造，江南布衣为她的四个标志性的字母jnby赋予了新的含义：joyful natural beauteous yourself。随着国内销售的成功与时尚理念的成熟，江南布衣开始把触角伸向了国外。

江南布衣在国外最早的店铺，是开在常理想象之外的俄罗斯。那是几年前，有个和她同龄的俄罗斯女孩到宁波，看到江南布衣的店铺，顿时心生欢喜，找到李琳的电话想要在俄罗斯做她的代理。李琳一开始并没在意，江南布衣，想想也不合适极北之地。可是那个俄罗斯女孩很是执着，从宁波到了上海，又折回杭州，登门拜访。聊起来，李琳才知道她也是学工科出身，物理专业。被俄罗斯女孩的真诚和执着所打动，李琳开始着手准备。

2005年的早春，还正是春雪未化之时，jnby第一次踏上了俄罗斯的土地。她的第一家海外专营店在俄罗斯的莫斯科红场成立。经过一年多的时间，jnby的设计理念及与世界时尚流行接轨的风格逐渐被越来越多的消费者所接受和喜爱。价格堪比欧美知俄罗斯方面邀请，jnby又新增两家专营店。

除了俄罗斯，日本也是江南布衣的海外市场。当然，去日本是李琳主动出击的结果。一开始，在代官山租了写字楼招了几个日本员工，开设分公司，但事情却并不如期待中那样顺利。不过后来有了转机，一间日本有名的家族企业开始和江南布衣合作代理，这家企业把江南布衣的店铺一直安到了表参道prada专卖店边上。在日本市场，质量工艺没有优势，靠的必须是设计和产品的丰富度。

2006年2月，jnby进军被称为“亚洲时尚要塞”的日本，在日本的三家专营店陆续在东京、北海道、名古屋开业。专营店分别位于日本各大城市的时尚地段，也成为了很多日本时尚界人士所推崇的个性女装品牌。面对日本时尚前沿众多国际顶级品牌激烈的竞争和日本市场对高品质的一贯要求，jnby凭借自身的设计风格和强烈的名品牌的江南布衣却在俄罗斯的年轻女孩间很是流行。于是，在2006年7月由进取个性逐渐在日本市场占有了一席之地，并得到了认可和拥护。

2007年2月初，jnby香港一号店在香港九龙尖沙嘴成立。至今已在香港稳稳扎根，并发展神速。而同一时间里，jnby挑战北美市场，加拿大一号店在温哥华成立。

这几年，jnby几乎是在用跑的速度在世界时尚领域里纵横驰骋。却感觉她没有丝毫的疲惫和不适。在她注视世界时尚的眼睛里，始终透着那种淡淡的笑和那坚定而自信的刚毅。

这就是jnby，一个在流金飞银花红柳绿的世界里闲庭信步的优雅女人。